Exequia Funeral Services
Partnership strategica: oltre 12 anni di consulenza strategica e sviluppo.
Servizi: Consulenza Digital Marketing, Consulenza Seo, Consulenza Geo, Realizzazione Sito, Link Building, Google Ads, Seo Blog, Sviluppo Software
Da zero a brand di riferimento per le onoranze funebri a Roma.
Il Contesto e gli Obiettivi
Il lancio di Exequia è nato da una necessità strategica precisa: presidiare con forza il mercato delle onoranze funebri a Roma e nel Lazio attraverso un brand dedicato, moderno e distintivo.
L’intero progetto web e la strategia di posizionamento sono stati ideati e guidati da zero dal nostro fondatore (durante la sua precedente esperienza direzionale in NDV Comunicazione), consolidando un know-how tecnico che oggi è alla base del metodo operativo di VelisLab.
La sfida era duplice: emergere in un settore saturo partendo da zero visibilità organica, e creare un’identità visiva online capace di comunicare estrema professionalità, distaccandosi dai canoni estetici tradizionali del mercato.
La Strategia: posizionamento e autorevolezza.
Il successo di Exequia è il risultato di oltre 12 anni di coordinamento strategico. Operando con logiche da Fractional Manager, abbiamo guidato il progetto con una visione d’insieme che ha unito lo sviluppo del business all’infrastruttura tecnica, garantendo un’espansione solida e misurabile sul territorio.
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Strategia di Crescita ed Espansione
Abbiamo tracciato la rotta per posizionare Exequia come realtà leader su Roma. Questo ha compreso la definizione del concept del sito e del posizionamento di mercato, assicurando che ogni singola azione di marketing fosse strutturata per erodere quote di mercato ai competitor storici.
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Architettura Web e UX Design
Abbiamo ideato un portale moderno e minimale, orientato all’esperienza utente da mobile (che oggi rappresenta l’80% del traffico). L’architettura guida l’utente in modo fluido verso i servizi, valorizzati da set di icone illustrate progettate da zero per rendere l’offerta commerciale chiara e immediata nel momento del bisogno.
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Marketing Operativo (SEO e Google Ads)
Partendo da zero autorità, abbiamo implementato una strategia SEO massiva supportata da un blog informativo e da un’acquisizione costante di backlink. In parallelo, le campagne Google Ads (Search e Display) si sono rivelate il motore per la generazione immediata di contatti qualificati.
SEO e GEO: crescita dell’autorevolezza.
La strategia editoriale applicata ad Exequia ha anticipato le logiche dell’attuale Generative Engine Optimization (GEO). Il lavoro sui testi è stato strutturato fin dal primo giorno affinché i motori di ricerca identificassero il sito come la fonte più affidabile per risolvere i dubbi degli utenti.
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Blog SEO e Flussi di Ricerca
Per anni abbiamo curato la stesura di articoli informativi basati sull’analisi esatta degli intenti di ricerca. Questa attività editoriale continuativa non solo ha permesso di dominare la SERP locale, ma ha fornito agli algoritmi un bacino di contenuti autorevoli da cui estrarre risposte dirette ai dubbi degli utenti.
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Ottimizzazione E-E-A-T
Grazie a una struttura tecnica basata su microdati (Schema Markup) abbiamo agevolato la scansione dei contenuti da parte delle Intelligenze Artificiali.
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Contenuti “Answer-First”
Ogni articolo è stato redatto per rispondere a domande conversazionali complesse, garantendo che il brand appaia nelle risposte sintetiche come voce esperta. L’obiettivo è stato trasformare il portale in una vera “Fonte Ufficiale”, assicurando che i servizi venissero presentati all’utente in modo prioritario.
I risultati: Leader nel Mercato Locale.
Il supporto strategico di lungo periodo ha prodotto risultati che certificano la solidità del nostro approccio orientato al ROI:
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Autorità SEO Assoluta
Partendo da zero, il dominio ha raggiunto il posizionamento per oltre 8.100 parole chiave in target, con 2.000 keyword posizionate stabilmente nella prima pagina di Google.
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Presidio delle Keyword ad Alto Valore
Posizionamento in prima pagina per le chiavi di ricerca più competitive e profittevoli del settore locale (es. “onoranze funebri” e “agenzia funebre” a Roma).
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Efficacia dell’Advertising
Le campagne Google Ads Display hanno generato milioni di impression e conversioni dirette tracciate.
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Crescita del Brand
Trasformazione di Exequia in uno dei player più riconosciuti nel panorama romano, forte di un’identità visiva immediatamente distinguibile.
